腾讯广告坐拥两大国民 app（微信 +QQ）几乎覆盖了全国的网民，此外其优势是基于社交网络下的好友关系，握持用户的关系链数据。
「投放广告的第三步：与其他广告主 PK」，也就是 广告之间的 PK，胜者才能出现在用户的手机屏幕上。
1）开屏广告：指在 App 启动时占据半屏或全屏的广告，一般停留 3~5 秒；
4）激励广告：通过设置奖励来吸引用户主动观看广告，微信小游戏看广告可复活皆属此类。
在广告投放中，指标看起来很简单，背后的策略和机制却瞬息万变。本文对投放平台的基本原理和背后的机制进行了分析，一起来看一下吧。
值得一提的是我们了解的主流平台除了自家流量都有积极引入外部流量，因为自己造轮子（广告系统）成本较高（效果还未必好），很多 app 也会选择和以上成熟广告平台合作。
百度营销仍然是搜索推荐的霸主，搜索词可以保证推荐内容更为精准，但是偏向直白的硬广想要有好的效果也挑战重重。
比如字节的穿山甲联盟（腾讯类似的产品是优量汇）就和小米等手机厂商，美图秀秀等 APP 厂商达成合作，以完成更广的覆盖面。值得一提的是，这类合作采用的方式是「按 DAU 随机切量」，这样可以保证引入流量不再是长尾流量，从而使投放效果得到保障。
此外，虽然平台本身会做广告效果投放的数据监测，广告主也会怀疑，万一被平台坑了怎么办？所以很多媒体平台也支持广告主自己监测数据。但是未必所有公司都会尝试做相关领域的开发，基于此需求，第三方监测平台也应运而生。
2）banner 广告：以矩形框的形式出现在页面中，一般展现在用户停留较久或者访问频繁的页面上，广告性质明显，点击率相对比较低；
另外有一点需要注意的是，对于广告主来说，并不是 CTR 越高，广告效果就越好，有时 CTR 过高可能广告有点标题党，CVR 反而会下降。对广告主来说，保持 CTR 健康比保持 CTR 在高位更重要。
知其然知其所以然，理解机制本身才能更好的做出分析，今天就来简析一下投放平台的基本原理和背后的机制。
图集尾帧广告，作为游戏玩家，在「二柄」常看到这类广告，原生性强，隐蔽度高，手滑多滑一帧是常有的事。
所以精准性自然要打些折扣。但又要能起量。接下来，我们再来了解一下市面广告的主要类型和形式（只要你 app 用的够多，平台希望广告主持续贡献广告费，同时利益最大化。在这个过程中关注的数据指标可能是有差异的。即解决 选定广告给谁看 的问题。而作为平台方和广告主方，但是其弊端是这类外部流量，你就能见识到他们全家桶无孔不入的力量）：「投放广告的第一步：选定广告投放的目标人群」，广告主希望自己的成本尽可能低，广告主是无法精准选择要投放在哪个 app 的，
之前我对这些广告术语也很懵逼，看了英文好理解很多，所以建议辅助英文来记忆：
点击率，这个指标罕见的平衡了广告主和平台的利益，既反映用户对广告感兴趣的程度，也反映了推荐是否较为精准。
3）插屏广告 / 贴片广告：一般出现在 App 暂停或场景切换的时候，以全屏、半屏的方式弹出。常见的场景有视频前贴、暂停、后贴、游戏暂停、过关和图书翻页等；
字节内容推荐起家自不必说，今日头条和抖音两大产品的算法推荐有效提升了用户粘性。
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