admin 风帆起珠江，潮涌大湾区。尊敬的各位来宾，女士们、先生们，大家下午好！我是中央广播电视总台主持人康辉。很高兴与大家相聚在花城广州，参加2021中国网络媒体论坛内容论坛。今天内容论坛的主题：传播塑造价值。
近年来，互联别是移动互联网的迅猛发展，给新闻信息的生产方式、传播路径、技术演进都带来了前所未有的巨大变革。传媒格局正在被重塑、舆论生态正在发生深刻变化、媒体融合发展正在向纵深推进。[ 2021-11-24 14:34 ]
在纷繁变化的全媒体时代，无论媒介形态如何多样、传播主体如何多元，不变的应当是网络媒体的职责使命、价值坚守。面对以数字化生存为新生活方式的亿万网民，如何做好主流价值传播，推动互联网成为我们事业发展的推进器，成为中国价值的塑造者，这是所有网络媒体都要面对的新挑战，当然也是我们必须回答好的一道必答题。[ 2021-11-24 14:35 ]
今天我们相聚在这里，共同探讨“传播：塑造价值”这个重要话题，目的就是要交流思想、探寻路径，共同把握网络传播大势、谋划全媒体传播未来，履行使命、开创新局。[ 2021-11-24 14:35 ]
接下来进入主旨演讲环节。当前，媒体融合向纵深推进、舆论生态深刻变革，网络媒体如何通过正能量传播，巩固壮大主流思想舆论，扩大主流价值影响力，构建更加和谐清朗、向上向善的网络文化？让我们一起来听一听来自政府部门、媒体、学界、互联网公司的思考和实践。 首先请看大屏幕，共同感受全媒体时代网络媒体面临的挑战、机遇，以及我们的职责和使命。[ 2021-11-24 15:08 ]
下面有请新华网董事长、总裁刘健发表主旨演讲。[ 2021-11-24 15:09 ]
2001年，新华网在青岛承办了首届中国网络媒体论坛。一路走来，我们见证了中国网络新闻事业的蓬勃发展，震撼于网络强国建设迈出的坚实步伐。二十年后的今天，在广州这片澎湃创新活力的热土上，2021中国网络媒体论坛内容论坛再度由新华网承办，这让我们倍感荣幸。我谨代表新华网，对大家的到来表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！[ 2021-11-24 15:11 ]
今天论坛的主题是“传播：塑造价值”。全媒体时代，网络传播迅猛变革，要求我们加快探索新路径、构建新范式，把坚守人民情怀、践行群众路线作为永恒的价值底色，把党的优良传统和新技术新手段结合起来，努力扩大主流价值影响力版图。借此机会，我分享三点体会。[ 2021-11-24 15:12 ]
第一，价值附载于优质内容之上，我们要贴近需求，着力生产网民喜爱的内容。内容创新是服务群众、赢得群众的根本。我们所讲的优质内容，绝不是生硬空洞的高调论述，不是居高临下的空洞说教，不是刻板教条的单向灌输。做好网上宣传，必须着力构建群众喜闻乐见的话语体系，推出更多有思想、有温度、有品质的作品。特别是要增强讲故事的能力，运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式，提升内容的吸引力、感召力、说服力。[ 2021-11-24 15:13 ]
在此，我举新华网的两个例子。第一是关于做好报道，讲好故事。2014年，新华网在中央媒体单位中率先创办“学习”类专栏“学习进行时”，以全媒体形态宣传习治国理政重要思想，充分运用深度解读、评论、短视频、图解、H5等全媒体形态，努力让核心报道在网上天天见、天天新、天天深。创办七年来我们共播发稿件2000多篇，80%的报道全网置顶，四次荣获中国新闻奖。第二是关于面向年轻群体，讲好百年党史。今年是建党100周年，我们推出了特别策划《改变你我命运的那些瞬间》，选择受年轻人喜爱的B站UP主作为讲述人，从鲜为人知的故事切入讲述党史，通过清新的语态、融合的形态引发广泛共鸣，不仅覆盖全网置顶推荐，还深入线下大中小学、纪念场馆，累计浏览量达27亿。[ 2021-11-24 15:15 ]
第二，价值塑造于传播互动之中，我们要延伸触角，切实加强与网民的密切联系。人在哪里，宣传思想工作的重点就在哪里，我们传播的触角、覆盖的半径就要延伸到哪里。我们深知，对媒体来说，没有渠道就没有到达，没有到达就产生不了影响。必须构建立体多维的全媒体传播矩阵，强化与广大网民的紧密连接。既要做大做强自有平台，把更多网民吸引到自己的主场上来；又要充分运用社交平台，主动到主阵地的最前沿去、到年轻人的聚集地去，在群众中间引导群众，在网民身边服务网民。[ 2021-11-24 15:17 ]
近年来，新华网加快移动化转型步伐，新华网客户端不断增强聚合能力、丰富服务功能，目前“新华号”入驻用户近2000家，“新华云直播”每月开播500多场，用户规模和活跃度不断攀升。今年5月，我们联合入驻“新华号”的百余家党政机关、事业单位、媒体机构，共同推出“我为群众办实事”网络留言征集，征集案例4000多个，网民留言1万余条，充分展示各地各部门“办实事”案例，为人民群众反映“急难愁盼”问题提供网络沟通渠道。与此同时，新华网在微博、微信、抖音等社交平台上的总粉丝量已经超过1.5亿，与网民互动的规模、频次、深度都大大提升。今年以来，我们在微博上通过开设话题、设置议题等多种形式与年轻群体进行微互动，有效增强了引导力和影响力。截至目前，热搜上榜1400余条，主持线”“平凡的英雄”“代表委员这样说”等话题真正让正能量产生大流量。[ 2021-11-24 15:18 ]
第三，价值因同心同行而放大，我们要激活源头，广泛聚集正能量生产的强大力量。我们身处全员媒体、人人传播的时代，无论是政府高校，还是普通网民，都不再是被动的信息接收方，而是广泛参与到信息生产中。正能量的源头活水和生机活力从何而来？就蕴藏在广大人民群众之中。因此，主流媒体应当秉持开放理念，汇聚广泛力量参与新闻信息生产传播之中。[ 2021-11-24 15:19 ]
新华智云是新华网2017年投资设立的大数据人工智能科技公司，旨在利用智能技术赋能内容产业，积极推动媒体深度融合。成立至今，新华智云已自主研发了40多款智能机器人，参与了29个省市的融媒体平台建设，日常服务各类媒体超过1000家，打造了从中央级媒体到省、市、县四级融媒体平台的落地案例。通过技术赋能，不仅帮助分散在线下的力量进军网上、深入网上，也让这些力量凝聚起来，共同参与到正能量的生产和传播中来。[ 2021-11-24 15:20 ]
当前，新华社正以习致新华社建社90周年贺信精神为指引，努力建成国际一流新型全媒体机构。新华网作为国家通讯社在网络空间的重要阵地，深感使命光荣，责任重大。我们将坚定依靠人民、服务人民的信念，走好网上群众路线，壮大主流价值版图，努力做出新的更大贡献！[ 2021-11-24 15:21 ]
最后，再次对大家的到来表示感谢！对联合承办本次论坛的腾讯、中国网络社会组织联合会和羊城晚报表示衷心的感谢！谢谢大家！[ 2021-11-24 15:21 ]
非常感谢刘健董事长的精彩演。